(相关资料图)

摘要:报告通过对AI的发展和智能涌现、AI营销能力实证以及AI+营销的六大领域应用等内容的分析，揭示了AI对营销行业的巨大潜力和影响。

从AI的发展历程来看，自1956年诞生以来，AI一直处于缓慢发展期。但是近年来，随着生成式AI技术的突破，AI开始进入高速发展期。生成式AI的爆发式发展为AI产业化应用提供了加速的动力，使AI有望成为再次提升生产力的关键技术。

在AI+营销方面，白皮书指出，AI正在重塑营销行业的生产力和生产关系。通过运用AI大模型，营销行业能够突破数据洞察和创意生产的瓶颈，极大地提升洞察能力、创意能力和媒介效能，从而实现营销生产力的大爆发。

同时，白皮书还介绍了消费者对AI营销能力的认知与反应。研究发现，消费者无法准确分辨广告文案的创作主体，对AI生成的广告文案评价与人类撰写的并无显著差异。然而，当消费者意识到广告文案是由AI创作时，会表现出算法厌恶的倾向；而当提示广告文案创作主题为“人机协同”时，消费者会对人机共创内容更为积极。

此外，白皮书还提供了AI+营销的六大领域应用图谱，涵盖89个具体场景，并给出了企业在营销中落地AI的四步走战略，即全员使用、共享智能、智能转型和组织进化。这些步骤将帮助企业利用AI提升营销能力，并在竞争中取得优势。

ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ

关键词：